融合发展 重点报道全媒体化已成新疆媒体标配|新疆晨报

两会期间,一张《来看!代表委员们的行李箱》长图刷爆了朋友圈,同时也被国内各大网站转载,这是新疆报业传媒集团“两会厨房”精心烹制的又一道新闻大餐。

进入“两会时间”,新疆报业传媒集团的“两会厨房”也“生火开灶”,以新技术为引领,创新媒体融合传播手段,多角度、多语种、立体化地呈现全国两会盛况。一系列新闻产品在客户端、报纸、微信、微博等平台上亮相,呈现给阅读习惯不同、年龄阶段不同的受众。

全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。

发力移动端,打造全媒体矩阵,在新疆,各媒体纷纷加快融合发展,报网端微百花齐放,文图音视交相辉映,重点报道的全媒体化呈现,已成为新疆媒体的标配。

报纸也能“播”新闻

1月25日,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

新疆报业传媒集团积极推进媒体融合,打造全媒体矩阵,利用全媒体传播方式弘扬主旋律、传播正能量,将重点报道的背景向更广阔的时空延伸,最大限度地全面立体呈现。

事实上,为了做好新媒体与传统媒体报道融合,此前新疆报业传媒集团在1月中旬召开的新疆两会上,已经进行了一次“报网端”融媒体报道的“实战练兵”。其时,集团组建了前方记者和后方多部门联动的报道团队,前方由新疆日报记者一次采集内容,进入后方“中央厨房”加工制作成文图、音频、视频、微视频、MG动画、H5、图解等多种表现形式的媒体产品,再通过新疆日报的版面,天山网客户端、新疆头条客户端的链接,天山网PC端、亚心网PC端的页面,以及微信微博等多种平台进行矩阵式发布,在传播力、引导力、影响力上实现突破,达到了更加深入人心的效果。

在此次全国两会报道上,新疆报业传媒集团继续精心策划、大胆尝试,推出多款刷屏的新媒体产品,实现个性化生产、可视化呈现、互动化传播,为媒体用户提供全媒体表达。

打开这些天的《新疆日报》,除了两会专题、专版的版面报道外,读者还会惊喜地发现“融版”版面——“融两会”。在“融版”中,原本二维的图文报道变为“三维”呈现。《我给两会捎句话》栏目建言献策,反映百姓关切;《微谈两会》栏目畅所欲言,让网民各抒己见;《两会会客厅》栏目邀请代表委员说说民声。

(3月13日新疆日报07版)

3月8日发布的手绘长卷H5作品《新疆古丽祝福你》,以动态长图连环画的形式,让新疆姑娘的长裙更加靓丽多彩,中间穿插了实景人物照片让故事更加真实,形式上选用滑动时间轴的表现形式让阅读更加流畅,轻快的新疆民乐与作品中跳舞的姑娘相互呼应,画面动静结合,更加丰富,展示了一个普通喀什女孩思想观念的变化和对美好生活的追求;

《和我一起留住绿水青山》是一款视频类创意H5,横屏长图的形式以滚动的水墨天山视频背景,让人身临其境,结合H5的交互性,让读者阅读体验更加舒畅,内容上以习近平环保金句为主,结合新疆环保工程,呼吁更多人爱护生态,为新疆点赞,最后还生成了14款各地州美景海报,画面精美,指尖轻松滑动即可分享朋友圈;


长图漫画《如克亚木家的传家宝》,根据实景人物照片,手创创作卡通人物形象,生动活动可爱,可读性、传播性更强,通过对新老传家宝的故事的阐释,展示了国家两代领导人对新疆人民的关切之情,以及新疆百姓的勤劳朴实和库尔班一家敬党爱国之情……


这些视频、H5等新媒体产品都在报纸上提供了二维码,读者通过扫描二维码就可观看完整的作品,增加报网端互动性,实现报纸新闻的“可视化”展现,可以“看视频播新闻”的报纸为读者带来全新的全媒体体验。


(新疆日报“融两会”系列版面)

良好的体验带动报道推广,数据显示《新疆古丽祝福你》在发布约8小时后,总浏览量达208万次,点赞、跟评量达15万条。

新闻从屏幕听筒中活起来

加快媒体融合发展不仅是自治区级媒体的紧迫课题,地市级主流媒体也不断突破传统媒体发展边界,实现媒体的全面转型。乌鲁木齐市打造乌鲁木齐晚报集团、乌鲁木齐广播电视集团融媒体平台,提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆。

乌鲁木齐广电融媒体新闻中心负责人余磊说,新闻中心整合了三家新闻单位,在运行上形成“策、采、编、译、审、发、评”等环节的工作流程无缝运转。“一网、两端、多平台”格局已经发挥作用,重要报道实现全媒体矩阵发布。

图由乌鲁木齐广电融媒体新闻中心提供

主流媒体生产的产品要贴近百姓生活,让群众喜闻乐见,同时要敢于创新。

乌鲁木齐广电融媒体新闻中心在融合发展、移动先行寻求突破,通过访谈、直播、互动等方式,先后进行了2019年迎新年“同唱一首歌”大型MV制作、“乌鲁木齐市两会”大型融合报道、开学季“4+1”直播等大型活动策划及融媒体宣传。

余磊说,开学第一天“4+1”直播的在线收看人数达21万人次,同时广播、电视、网络联动,三套广播频率和多个微信公众号都同步实现网络直播。

图由乌鲁木齐广电融媒体新闻中心提供

电视广播的传统手段助力新媒体直播相得益彰,内容呈现更加生动,传播渠道全面拓展,形态更加多样,表达更富活力,传播效果更为丰富,新闻从“屏幕和听筒”中活起来,实时权威传递主流声音。

总有一款你喜欢的报道

“要扎实抓好县级融媒体中心建设,更好引导群众、服务群众。”这是习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出的重要要求。目前,自治区媒体融合已经延伸到区县级媒体。

去年正式挂牌成立的库车县融媒体中心,是自治区推动县级媒体转型升级工程的试点。该中心整合了县域内宣传中心、广播、电视、网站、零距离公众号等媒体资源,搭建出了播、台、网、端、微“五位一体”的宣传平台,打通了传统媒体与新兴媒体“两个舆论场”,被自治区列为先行先试的优秀单位。

今年2月17日,库车县举行元宵节群众性社火巡游活动,库车县媒体融合优势也在此次活动中得以凸显。

库车县委宣传部副部长索善武介绍,通过对库车电视台、库车人民广播电台、库车县零距离、龟兹网等媒体平台统一调配管理,形成了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的工作格局。依托电视台和视频制作组的技术支持,发布了《快刷屏!这就是我们的元宵节》《厉害了!库车快闪嗨翻元宵节》等20余个原创新媒体产品,累计点击率达100余万人次。

图由库车县委宣传部提供

“此次报道以移动化、社交化、视频化、互动化为抓手,注重不同群体的差异性、针对性、实效性,最大化满足各种用户的阅读、收看口味,真正实现了宣传工作全覆盖、无盲点。”索善武说。

媒体融合是时代所向、大势所趋。自治区构建全媒体传播格局,正推动传统媒体和新兴媒体融合向纵深发展,新疆各媒体也根据自身特点,抢抓机遇,不断改革创新,全媒体化的报道让新疆故事、新疆声音传得更远、更加响亮。(新疆头条记者 任春香)

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