小羊“贾克斯”想走向世界,博士爸爸陪他在新疆文旅启程|新疆晨报


新疆头条讯:(文/记者虞姬 图/视频 周军提供 )近日,一只名叫贾克斯的小羊公仔,亮相布尔津凯旋门游客服务中心,小羊憨态可掬,备受游客青睐。贾克斯还有一个拟人化的身份,“名誉村长”。它想带着自己的伙伴走出乡村。而它也成为阿勒泰特色旅游文化的重要代表。

“贾克斯”的推广文案这样写着:“一次梦想,一次勇敢,陪你将世界繁华看遍”。而其身后,是一个博士来新疆卖羊的传奇故事。

故事的主人公叫周军,今年31岁,东南大学的博士生,专业是城乡规划。在英国留学归来后,选择离开家乡南京,远赴新疆去卖羊。而且他不是一个人卖,还带着一群博士、硕士卖羊,他有一个梦想:把阿勒泰的大尾羊卖到世界,把阿勒泰的青河打造成特色旅游小镇。

2015年12月21日,28岁的周军,第一次踏上新疆的土地,跟团队一起为吉木萨尔县老城更新进行设计规划。他的团队,大都是东南大学建筑学院的校友,专业个个都很光鲜:规划设计师、建筑设计师和景观设计师。

这项工作结束后,他们在新疆的脚步并没停歇,随后又在吐鲁番参与了几个景区规划和酒店设计。这群年青的设计师为了体验民俗文化,东奔西走:跑去红河谷不知名的石头山捡戈壁玉,在雅丹地貌摆拍,去火焰山下吃葡萄,穿行独库公路,浏览沿途风光,自驾越野车,体验沙漠的壮美,然后他们彻底为这片风语秘境着迷。

“我在英国留学时,几乎走遍了整个欧洲,但来到新疆后才发现,在这里就可以看尽所有风景,新疆的旅游资源很丰富,美丽的风景无处不在,人也特别热情豁达,每次我坐飞机在新疆落地的那刹那,都会觉得特别放松。”周军告诉记者。

小伙伴们是文艺青年也是标准“吃货”,每次来新疆,出机场的第一件事就是吃羊肉。烤全羊、羊肉串、馕坑肉、羊腰子……怎么吃都不厌。尽管他们早已就吃遍了新疆各地的羊肉,但周军觉得吃一口就惊艳的味蕾是阿勒泰的大尾羊。“清水那么一煮,煮熟后,撒点盐,放一些皮牙子好吃到爆”,操着一口南方口音的他说到此时,忍不住吞咽了一下口水。

阿勒泰大尾羊是全国闻名的优良羊种,当地的大尾羊被人们赞誉为“吃的是中草药,喝的是矿泉水,走的是黄金道”,因肉质上乘,丰腴不腻,成为人们认可的好食材。而新疆作家李娟出过一本书,书名叫《羊道》里一生都在转场的阿勒泰大尾羊更被赋予对美好的生活的向往。两年,往返新疆110次,里程数可以绕地球七圈,周军和大尾羊的缘分,因对这片土地的热爱而神奇地连接在一起。

青河县有长达160公里的白桦河谷林,也有花海锦簇,绿草如茵的三道海子,还有濒临灭绝被称为古化石的河狸。“哈萨克族小伙,骑马放牧,牛羊成群,见人也不害怕……”周军说,这里的美丽和安宁对于他而言是一方心灵的净土。闲暇之余,他喜欢和牧民们一起放羊,也因此走近了青河牧民和大尾羊的世界。

据说阿勒泰大尾羊一年要迁徙2000公里,它们的一生,都在追逐肥美的水草。与外界缺少接触,这里保持了淳朴的民风,以牛羊为生逐草而居,牧民的生活又伴随着艰辛。“冬季转场,他们的顶着零下二三十度的严寒,冒雪前行,我想为这里做些什么……”2017年,他作为疆青河县引进急需紧缺人才留了下来。

为了给牧民增收,周军和团队策划了一个“一起当牧民”的线上众筹活动,通过自媒体和微博大号发文推广,支付定金就可以下单认养一只羊,由当地牧民进行代养,等到九月份再统一宰杀邮寄。而众筹收益的5%用于青河县当地扶贫,这个方法很快奏效,两千多只羊很快售出。为了销售大尾羊,设计师团队的灵感的集中迸发:牧民放羊的照片,配上打动情怀的文字,让卖羊这件事变得充满文化。

为了增强代养活动的趣味性、扩大阿勒泰大尾羊的知名度,他还策划了青河县首届大尾羊选美比赛。布鲁克村当地约300人参与了活动,“贾克斯”作为特邀嘉宾,首次亮相。

在活动中参与选美的牧民都拿到了补贴。通过一周的线上评选后,再拿到更高的奖励。投票产生的头羊,还要进行拍卖,将拍卖所得再反馈给当地的牧民。而憨态可掬的大尾羊视频在网络上播放后,羊羊们一下成了“网红”,这让周军兴奋起来:“我们会为羊打耳标建立健康档案,定期拍摄视频让每一个认养的人都能了解到大尾羊的实时生长状况。”

对于“贾克斯”的诞生,周军称他很感谢两个朋友,一个叫马史,一个叫杨奋。 马史,著名新锐导演,凭借网络电影《雷锋侠》而走红;杨奋,著名青年作家,著有《一个勺子》,而他们还有一个共同的身份:新疆青河县人。如今,他们也是周军团队的一份子。

马史为贾克斯赋予生命,他一手创造了这个动漫形象;杨奋则担负了“贾克斯”的宣传重任,在与周军彻夜深聊后,帮他确定了在青河扎根文旅创业的梦想。而 “当羊倌”也显然不是周军的终极目标,今年上半年他成为全国乡村创新业联盟的新疆代表,在各大乡村旅游推荐转场做汇报,谈的最多的就是青河大尾羊,在帮助当地牧民实现增收致富的同时,也建立起了外界了解青河的渠道。

在“贾克斯”诞生前,周军曾借着托克逊杏花节这个契机帮当地旅游局做过一次线上推介和文创产品包装,并且借助杏花节试水自己的文化产品,他说:“我们花了很大心血,设计制作出一批以吐鲁番城市文化为主题的丝巾,从韩国定的面料,一条成本价在100多元,售价168条,结果最后只卖出两条;我们还特制了一批,包装非常精美的酸奶,酸奶的包装还印上了馕和杏花,结果还没当地人自制的桶装酸奶销的好,因为天热没几天全坏了……”。事后,周军总结经验:“ 只追究品质和情怀,缺少市场调研,没有get到消费者真正所需。”

“惟情怀难以成事,无情怀何以成事!”这是周军的座右铭,也是他一路向前的动力。周军和他的团队在头脑风暴后,提出“走出去”和“走进来”战略,并且将当地的大尾羊作为对外产品输出的第一步。

除了设计开发了以“贾克斯”系列为主打的文创产品。周军他们更是打造了一个智慧旅游平台“原境”,围绕青河县旅游资源做起了文章,该平台主要包含四个板块:极墅酒店、原生商城、特色活动和慈善爱心。这四个板块互相串联。比如在三道海子的毡房酒店,游客可以体验民俗:挤牛奶、放羊、制作奶疙瘩、篝火晚会、野外观星等,在原生商城内就可以直接购买大尾羊的肉制品;在特色活动中,面向全国的孩子推出公益夏令营。孩子们除了在青河体验自然风光,文化民俗,并在能在原境设计师们的带领下,一起制作供当地儿童看书学习的乡村书屋。在慈善爱心板块中,已经践行的公益项目有:帮扶青河县境内传统手工艺文化传承项目、移动儿童房项目、隔壁绿化项目、爱心工程慈善项目等。

在周军看来新时代的文旅不只是现代世界的繁华,更应是最原生态的自然体验和直达心灵秘境的旅程,夜晚能仰望星空,推门能闻见花香,劳作能与村民同乐——而他接下来的目标是在新疆打造高品质的野奢酒店。

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